编辑推荐 ：

CCTV财经频道权威评定，十年十人，引领中国经济之核动力 
厉以宁教授唯一推荐，多名经济学家联袂点评
北大、清华、中欧MBA经典教案
不论出身，只说成功

精彩看点：

•马云：今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但绝大部分人死在明天晚上，看不到后天的太阳，所以每个人都不要放弃今天。 
•马化腾：  创业不是说着玩的事，腾讯也并非一帆风顺。
•马蔚华：和一帮对银行有兴趣和喜欢银行业的人在一块做喜欢的事，并取得喜欢的结果，这就叫幸福。
•王石：我是我父母的孩子，我也是人类的一员。地球只有一个，中国企业家承担责任理所当然。
•王健林：万达在与巨人合作的过程中，必定会成长为巨人。
•宁高宁：只要路走对了，不怕路远。
•李东生：走出去有风险，但不走出去的风险更大。
•张瑞敏：佛教禅宗有句话：“凡墙都是门”，只要你创新，所有竖在面前的墙都可以过去。
•柳传志：对于联想控股来说，我的心愿是以产业报国，希望在若干个领域里面能够打造出世界级的优秀企业。
•魏家福：什么是船长？他的目标设定了，就一定要实现，这就是船长。

内容简介：

　　本书辑录了在2009年获得CCTV“中国经济十年商业领袖”大奖的十位商界精英的传奇故事。
　　马云开创了独特的网上交易模式，从而为阿里巴巴的发展指明路径；马化腾掌舵腾讯，改变了数亿人的沟通习惯；王石的理想主义和责任感，获得了当下人们的尊敬，造就了万科的成功 ……
　　阅读本书，你可以看到他们对事业的喜爱和执著，对责任的担当和坚守，对发展的高见和坚持……正是这些卓越的品质，引领他们不断突破重围，引领变局，商赢天下！

作者简介：

CCTV财经频道“十年商业领袖”编委会
总 策 划：郭振玺  韩建群 柏 杨
编委会主任：韩 青  许文广 
主 编：许文广 高先民
副 主 编：卢小波 

目录： 

序一 后危机时代的中国经济坐标 厉以宁
序二 呼唤：崭新的中国商业文明 郭振玺

1 “新商业文明”之门的开启者
多年以来，他心里带着芝麻开门的希望去敲一扇一扇的门，终于有一扇希望的大门向他打开了，他成功创建了一家电子商务网站…… 在他搭建的平台上千千万万中小企业正在成长。
天下没有难做的生意 / 003
掌控自己的命运 / 004
风雨过后有彩虹 / 010
淘到你的宝 / 015
达摩五指——创立自己的品牌 / 017
如来神掌——练就自己的绝技 / 020
在路上 / 024 

2 一个普通网民的中国网络梦
这个聊天工具改变了中国13亿人的沟通习惯…… 活跃在每一台电脑和手机当中，而这位年轻人也成为了全球互联网界的佼佼者。
QQ 传奇 / 027
释放梦想 / 028
变迁沉浮 / 034
积蓄崛起的力量 / 037
腾龙在天 / 046

3 叱咤金融
2008年10月8日，在金融寒冬之中的华尔街，一家银行开业了，人们惊呼：在麦迪逊大街535号18楼办公室里坐着的银行家是位中国人。…… 为了迈出国际化的这一步，他经历了九年坎坷。
冬天不再寒冷 / 065
坚守心中的使命 / 066
华丽转身 / 077
创新从现在开始 / 082
独特魅力成就非凡人生 / 086
明天更美好 / 090

4 建筑未来
他相信自己走的住宅产业化道路也是对未来负责的唯一方式。……他说：“我是我父母的孩子，我也是人类的一员。地球只有一个，中国企业家承担责任理所当然。”
务实的理想主义者 / 093
倾听内心的声音 / 094
有舍才有得 / 101
坚持自己的路 / 110

5 帝国之路
这是一个成功者失败的故事，他所有的成功都从这里开始。2003年，他的事业接连失败。员工说，“钱我们不要了，你们去哪儿，我们就跟在哪儿。”他的心突然被幸福包围，也许正是这一次的幸福造就了他的成功。
寒冬中逆势成长 / 121
长青百年之思 / 123
迷雾中坚定前行的方向 / 131
万达帝国逐渐形成 / 139
一切都在变 / 145

6 转型之舞的引领者
为了保障食品安全宁可从人头做起，全程监控，保证品质；为了生产一瓶优质葡萄酒，企业从法国引进技术精心栽培，第一批葡萄酒出厂已经是八年之后了。他推向的上市公司多达七家，他打造出一艘艘地产领域的旗舰。
没有最困难的时候 / 149
管理也是技术活 / 151
用行动来证明 / 159
风雨中与众同行 / 165
宁高宁的独家秘籍 / 172

7 鹰之重生
他曾经内外交困，却在三年内稳住阵脚，并基本确立了新的架构，2001年他再次开展全球液晶电视业务，再次走上了跑道。
成就世界级企业 / 175
走向国际化 / 177
不走出去风险更大 / 179
遭遇行业变局 / 182
奋力自救 / 185
鹰之重生 / 189
转守为攻 / 192
百折不回头 / 194

8 企业界的管理大师
他的产品已经不再被人们视为廉价货，而是让生活更舒适、更便捷、更有品质和品位的“创意大师”。现在他是世界第四大白电制造商，他的工厂和分销渠道遍布世界四个大洲。
坚定目标，驾驭一切 / 199
创新是企业的灵魂 / 202
逐鹿全球 / 206
挑战仍将继续 / 210

9 老帅的新挑战
浪花淘尽英雄，谁能勇立潮头？智慧远见创新责任标杆，谁是十年中国商业领袖？柳传志的人像漫画在舞台大屏幕上闪现，65岁，本应该多花时间去完成高尔夫100杆的目标，但做企业领袖更能激起其豪情，他说“企业就是我的命”。
“乔布斯”再战江湖 / 217
远大的志向成就伟大的公司 / 218
联想异军突起 / 220
彷徨中前进 / 221
柳传志的领导艺术 / 222
该出手时就出手 / 228

10 大航海时代
2000年初，他收到了美国马萨诸塞州州长的邀请，州长要求他到波士顿开辟航线。…… 三年后，波士顿赢来了转机，公司也获得了很好的回报，一家国企给九千名美国人带来了希望。
扬帆起航 / 239
大幕开启：生死一线，大彻大悟 / 240
“赢”之道：凿刻战略航图 / 242
四进中南海 / 251
突破困境 扬名海外 / 257
传奇仍在续写 / 259
见证
寻找变局中的引领者 / 262
媒体“软实力”是推动经济的“生产力” / 265
幕后的感动 / 267
如何更好地调动“谈话场” / 269
尊享成功 感受奢华 / 271
纪录  2009年CCTV中国经济年度人物
后记 我们寻找什么样的经济年度人物 许文广
附录 案例研究机构简介

书摘插图：

后危机时代的中国经济坐标

北京大学光华管理学院名誉院长、著名经济学家 厉以宁

　　欣闻央视“中国经济年度人物评选”出书，收录了许多中国商业经典案例，所以怀着一种期待。我曾在2008年获颁特别荣誉奖，今年又是“中国经济年度人物评选”的第十年，在我看来，经济年度人物评选不仅仅是一种媒体行为，它还是媒体在中国经济活动中的一种参与和发挥影响之所在。尤其是在国际金融危机发生后，中国和世界对未来感到迷茫却又寄以希望的时候，“中国经济年度人物评选”为我们提供了一种独立思考模式的参照系。
　　1997年的亚洲金融危机证明了西方世界的现实：这是某种形式的“经济达尔文主义”，适者生存；还可能是想给亚洲新兴国家一些教训。但2008年从美国华尔街引发的金融危机横扫全球后，美国首先遭受了重创，接着西欧也陷入困境，人们不再迷信西方世界的经济神话了。
　　在这种情况下，中国是否应该进行独立思考？中国必须更加懂得照顾自己，走自己的路。回顾中华人民共和国成立60年的历史，我们可以把这60年分为三个阶段。1949 年是第一阶段的起点，我们经历的是“制度更替”，即从半殖民地半封建社会转向社会主义社会。1979年是第二阶段的起点，我们经历的是“制度调整”，即从社会主义计划经济体制转向社会主义市场经济体制。到2003年，制度调整任务尚未完成，仍在继续推进之中，但我们已经开始走上第三阶段，即把转变经济发展方式和建立和谐社会作为前进的方向和建设的目标。
　　不可否认，中国经济与“西方道路”似乎渐行渐远，早已走上有中国特色的发展道路。中国只用30年就走过了发达国家至少百年的发展之路。30年改革开放历程由一系列让世人难以置信的数字组成，中国速度不容置疑。虽然我们正在转向新的发展方式，但在科学发展观指引下，我们正在使本来还有些模糊的“中国道路”变得越来越清晰。
　　确实有必要对中国的商业案例进行总结，提炼出中国特色的商业模式。这本书将为我们展现众多经济现象的细节，以及鲜为人知的商界传奇。我希望本书通过对一些经典案例的分析，能够描绘出中国经济的某种神韵，让读者感受到中国经济发展的一种精神力量。本来所有经济活动都是人的行为，“中国经济年度人物评选”评的是人，这本身就代表了一种价值观，或者说是一种时代精神。
　　现实离不开传统，未来是传统的创新。我相信中国人将在几千年传统的基础上走出一条新路。本书所讲述的许多成功的中国商人在现代经济环境中，利用现代技术和思想，践行中国商业传统的故事，将给读者以启示。
　　最后，我衷心希望读者在阅读这本以财经和商业为主要内容的书籍之后，能够拥有一个更高的经济和文化的参照系。

呼唤：崭新的中国商业文明

中央电视台财经频道总监 郭振玺

　　中央电视台财经频道开播不到半年，即迎来了2009年CCTV“中国经济年度人物评选”。
　　我们用十年时间汇聚成的榜单，注解了中国向市场经济迈进过程中，一批批企业家涌现和成长的历史。为了记住中国经济突飞猛进、中国企业快速成长的这段岁月，在2009 年的第十届盛会上，我们怀着敬意选出了“十年商业领袖”。
　　他们是中国企业家的杰出代表，他们的创业故事被几大商学院选为经典案例。我们则用媒体人的视角将他们的创业传奇编辑成书。但是，如果仅仅把本书当做传奇或者课程来阅读，就辜负了编者希望留住一种精神、呼唤一种文明的深意。
　　我们想要倡导的，是推动社会进步的企业家精神，那是执著创业、百折不挠的精神；是不断创新、超越自我的精神；是诚信经营、回报社会的精神。
　　我们想要倡导的，是为自己，也为世界建设崭新的中国商业文明。数千年来，中国商者一直行走在义利之间、家国之间，形成了自己独特的商业文化，却始终未能跨入现代化的门槛；一百多年前，西方商业文明让国人从沉睡中惊醒慨叹，奋起直追，但它并不完美、更非唯一，尤其是全球金融危机之后，世人开始寻找新的精神出路。
　　近30来，对中国企业乃至整个国家而言，一面是重新融入世界的凝重选择，一面是对深厚传统和现实国情的真实思考。今天，一个现代商业社会正在中国形成，或许，普世价值和东方哲学的结合，将在世界文明进程中书写属于中国的贡献。
　　这是一项刚刚起步的伟大事业。我们所有人都身在其中，这是幸运，也是考验。企业家，特别是商业领袖的智慧、远见和胸怀，将成为这一历史进程的引领之力。央视财经频道则不仅作为记录者、观察者，更将以助力者、同行者的姿态，为中国商业文明的重建发出声音。

马云

　　马云，生于1964年，浙江杭州人。1992年首次接触商业，成立了一家专业翻译机构“海博翻译社”。1995年第一次“触网”，创办中国第一家网站“中国黄页”。1999年，第二次创业，创办阿里巴巴网络有限公司（以下简称阿里巴巴）。2000年，被美国亚洲商业协会评为“年度商业领袖”，并成为50年来第一位荣登全球著名杂志《福布斯》封面人物的中国企业家。
　　2005年，入选世界经济论坛评选的“全球未来100位领袖”。
　　2004年，入选CCTV“中国经济年度人物”。
　　2009年，入选CCTV“中国经济十年商业领袖”。

阿里巴巴

　　阿里巴巴成立于1999年，致力于提供多元化的互联网业务，现已发展成为集团式的企业。阿里巴巴集团旗下包括五家子公司，分别是：1999年成立，并于2007年上市的阿里巴巴网络有限公司；2003年成立，并击败ebey成为中国最大的C2C零售网站的淘宝网；2003年成立，现今国内最大的第三方网上支付平台支付宝；2004年成立的分类资讯网站口碑网；2007年成立的网上广告交易平台阿里妈妈。阿里巴巴于2005年10月收购雅虎中国。2009年9月创立阿里巴巴云计算公司，目标是打造以数据为中心的先进云计算服务平台。阿里巴巴集团由私人持股，现服务来自超过240个国家和地区的互联网用户，在大中华地区、日本、韩国、英国及美国等国建立子公司，拥有员工17，000人。

天下没有难做的生意

　　2009年9月10日，在阿里巴巴十周年庆祝大会上，马云说：“今天是前十年的结束，后面92年才刚刚开始。”9月11日，“后面92年”的第一天，很多阿里人在畅想下一个十年结束时阿里巴巴的样子——
　　“十年后，人类如果失去阿里巴巴，世界将会怎样？”
　　“由于所有的数据中心都利用环保和节能的电力和计算技术，最终用户租用一台超级计算机的年费只相当于买一斤白菜，难怪电视广告里说：买一斤白菜，还不如买阿里巴巴云计算。”
　　“公民已经不再使用银行卡、信用卡、存折，转而人手一张‘支付宝’卡，银泰、国美等零售企业均在淘宝上开店，消费者足不出户就能购买到全部生活用品，住着淘宝上买的房子，开着淘宝上买的车子，时而去淘宝上订酒店、买保险，生活将离不开淘宝！”
　　“我们那山村的爷爷们说：多亏有了阿里，赚钱就在自己家里。”
　　……
　　十年前的阿里巴巴，无房无车，有的只是18个人，还有马云“让天下没有难做的生意”的梦想。
　　十年之后的阿里巴巴，拥有的是马云的梦想和所有阿里人的梦想——“让天下没有难做的生意”。